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Artigo científico

Estudos sobre a experiência publicitária com dispositivos de realidade virtual

Autor: Eduardo Zilles Borba
Modalidade: Artigo Científico em Congresso Nacional (ABCiber 2017)
Local: São Paulo (ECA-USP)

Resumo: o trabalho debate a experiência do usuário que visualiza imagens publicitárias numa simulação de espaços urbanos em Realidade Virtual (RV). Além de investigar o memory recall – lembrança – das marcas espalhadas no cenário eletrônico, é lançado um olhar crítico aos possíveis impactos gerados pelos efeitos imersivos de diferentes dispositivos de RV no processo de recepção da mensagem publicitária: a) head-mounted display, b) CAVE) c) monitor (PC). Para conduzir o experimento criou-se um ambiente 3D que simula espaços urbanos propícios para a inserção de anúncios e, também, realizaram-se testes com usuários que navegavam através da perspectiva da primeira pessoa. Ao final verificou-se que as experiências em dispositivos caracterizados pelo elevado grau de imersão foram aqueles em que as pessoas tiveram menor lembrança das marcas.

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